Social Media in der Online-PR
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Donnerstag, 20. Mai 2010
Onlinejournalismus
Social Media werden in die Online-PR vieler Organisationen mittlerweile systematisch integriert. In drei Lehrforschungsprojekten wurden unterschiedliche Fragestellungen nachgegangen: Mit Hilfe begleitender Forschung wurden die Resonanz auf Social Media-Aktivitäten des WWF ermittelt und Vorschläge für die Weiterentwicklung entwickelt. Ein zweites Team recherchierte Fallstudien zu Social Media-Strategien. Untersucht wurden zum Beispiel Kampagnen eines Verlages und eines Ökostromanbieters, aber auch grundlegende Strategien. In Zusammenarbeit mit PR-Agentur profilwerkstatt erarbeitete ein drittes Team eine explorative Studie zu den Möglichkeiten und Anforderungen von Social Media in der B2B-Kommunikation.