Werbung auf den ersten Blick?
Ein Beitrag von
Freitag, 10. Februar 2006
Onlinejournalismus
Ursprünglich war ich ja auf der Suche nach Informationen zu Google, BMW und dem Page-Ranking. Doch dann stolperte ich über etwas
viel interessanteres – jedenfalls für mich, die mal über Web-Werbung im Zusammenhang mit Zielgruppen referierte. Nicht zuletzt in den Medienrechtsvorlesungen sollte deutlich geworden sein: Auch im www sind kommerzielle von redaktionellen Inhalten zu trennen. Gar nicht so einfach!
Viel ist vom Userverhalten abhängig. Wenn ein Artikel im Web (ebenso wie in den Printmedien oder ein TV-Beitrag) nur ein Unternehmen/ein Produkt nennt, dann ist es für den User schwer, eine Grenze zu erkennen. Entweder es ist ein Testbericht, es fehlte die Zeit/Motivation für den Gegencheck – oder der Artikel ist an andere Verbindlichkeiten geknüpft. Okay, hier ist die Intelligenz des Users gefordert. Kein Problem, gehen wir mal vom Optimum aus.
Was aber, wenn dieser User in die Irre geführt wird? So in folgendem Beispiel geschehen:
In einem Text hervorgehobene Wörter waren bislang Links – entweder zu einem anderen Angebot, in WiKis die Option das Wort mit einem eigenen Eintrag zu erklären, Tags, oder gegebenenfalls Erläuterungen des (Fremd-)Wortes. Aber ein Layer mit Werbung als Inhalt. Hey, das war mir neu.
Erinnert ihr euch noch an die Übung aus einer frühen Textwerkstatt? Assoziatives Schreiben! Ja, man nehme 10, 15, 20 Wörter (Werbepartner) und bringe sie in einem zusammenhängendem Text unter. Ich hoffe nur, das war nicht die Motivation in obigem Fall…
Doch eines muss dem Beispiel zu Gute gehalten werden: Ist die erste Irritation überwunden, der Mauszeiger erst einmal über das hervorgehobene Wort bewegt, dann eröffnet sich dem User zumindest in aller Deutlichkeit „Dahinter verbirgt sich Werbung“. Glücklich finde ich diese Integration jedoch nicht. Dann doch lieber ein geblocktes Element im Fließtext – doch das dürfte Geschmackssache sein.
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